周三晚上八点，小秋裹着外套走出健身房结束了今天的训练。1小时力量训练外加30分钟有氧，这是小秋近两年在繁忙工作中依旧会坚持的运动。
“最开始健身是为了减肥，但现在我更加享受运动给我带来的多巴胺快感，是我恢复精力的好方式?！倍簧砗每吹慕∩矸脱盗泛蟮奶妓鞍字侍撞投蓟嵩黾有∏锝∩淼挠湓酶泻吐愀?。今年小秋想要开始尝试普拉提，于是她又打算选购一件新的训练服。
近年来，随着自我意识与自我价值感不断提升，女性群体的消费观念和需求也逐渐发生变化。悦己消费和自我提升类的消费更加受到女性群体的青睐，图书阅读、在线课程、运动健身等都能看到女性消费者活跃的身影。这其中与健康、塑形紧密相关的运动健身成为新的消费亮点。国家体育总局发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达55.41%，成为健身消费市场的主要力量之一。
（图源：新百伦官方小红书）
现阶段女性运动场景更加丰富，除了跑步、游泳等传统运动外，她们也会选择瑜伽、健身、普拉提等轻量级的运动方式，保持健康的生活状态。也有越来越多女性参与到羽毛球、飞盘、徒步、骑行等团体运动项目中，在运动的同时满足社交需要。运动爱好者Cici表示：“我平时比较喜欢打羽毛球和跑步，羽毛球的趣味性强，运动量大，具有较强的社交属性，无论是专业的运动需求还是普通的社交需求都可以满足，很适合年轻人。跑步则更加方便，一双跑鞋和运动服装几乎随时随地就可以进行。有规律的运动让我的身材有所改善，精力更充沛，心情也更放松！”
体育运动项目的火热带动了女性运动产品消费的增加。加拿大运动品牌lululemon2023财年财报显示，2023财年第四季度公司全球净营收增长16%；2023全年净营收同比增长19%，其中中国大陆市场净营收同比增长达67%。女性群体的运动产品消费保持稳健的增长势头，在此基础上，其运动产品消费需求也更加多元化。
在丰富的运动场景中，女性对于运动服装材质及舒适度的要求会更高。贴合女性身体结构、强包裹性但不紧勒、面料柔软顺滑、整体轻便舒适……高品质的运动服饰能够帮助她们更好专注到运动当中。如今很多运动品牌正在加大对产品性能的研发和创新，例如美国高性能运动品牌Vuori在三月发布的全新BlissBlend?春季亮彩瑜伽系列产品就采用自主研发的呼吸感面料，以更贴合的剪裁为女性身体提供更好的支撑。
在质量与功能性的基础上，时尚美观也是她们对于运动产品的需求之一。女性群体更关注精致和个性，对运动服装也会追求时尚的款式设计和丰富的色彩搭配，运动服装的时尚美观能够进一步满足女性群体的个性化表达。近两年，一些专注女性运动的品牌迅速成长，它们更加贴合女性审美，大胆运用色彩，基于女性运动时尚需求打造热门单品，逐渐形成鲜明的产品风格。
品牌理念也是女性消费者比较看重的要素，她们开始更关注品牌产品和服务所能提供的情绪价值。在此趋势下，国内外运动品牌也纷纷加大女性市场营销力度，不断挖掘女性群体的运动产品消费潜力。在刚刚过去的国际三八妇女节，始祖鸟发布记录片《她山之路》，记录三位女性的高海拔长距离徒步之旅，传递出女性强大内心力量。lululemon在妇女节前夕举办首个女子超级马拉松项目FURTHER，品牌联合参与项目的10位女性大使共创全套运动员装备，不仅满足她们在赛道上的独特需求，也为众多女性提供运动支持。
随着众多运动品牌开始加码女性市场，产品不断丰富，竞争也日益激烈，但女性运动产品消费仍然存在一些痛点未被解决。Cici说道：“作为一个经常进行高强度运动的女生，我对运动内衣的性能要求比较高，但我发现一些性能比较好的运动内衣品牌往往美观度都一般，可选款式也很少?！背酥庖泊嬖诨馄防嗟呐钕喽越仙?、相同产品女款价格要更高等问题，这也对品牌在女性运动市场的开拓提出新的要求。
一方面运动品牌要从产品出发，充分了解女性对于运动服饰的需求和喜好，提高女性运动产品的专业性、实用性和时尚性，完善产品矩阵，以好产品助力女性更好享受体育运动；另一方面品牌要搭配做好女性营销，积极与女性运动员、女性运动爱好者进行多方对话，从代言人到宣传文案更加契合女性运动风格，展现女性运动力量与美感，进一步与女性消费者建立情感联结，增强品牌认同。
在现今的运动市场上，女性群体正在成为一股重要的消费力量，越来越多女性正在通过运动来提高个人生活幸福感和满足感。在女性运动市场持续火热的趋势下，我们期望运动品牌能不断增强产品创新力，促进女性运动新发展，激发更多女性消费活力?。ㄑ钔裥拢?/p>
