白酒业寒冬谋突围_财经频道

VOL 16

2013年8月21日

醉人千年，今自醉沙场。2012年底起，在经济增长放缓的背景下，受塑化剂丑闻曝光、酒驾入刑、中央发布禁酒令限制三公消费、因价格垄断被罚2.02亿等重重冲击或重压，国内白酒行业呈现断崖式下滑，今年上半年达到首个行业底点，产能严重过剩、市场挤压过度、经销商成“堰塞湖”等行业深层弊端也逐步引爆。为扭转颓势、走出迷途，众酒企纷使浑身解数，低价肉搏、下嫁电商、定制突围、并购整合……告别暴利黄金十年，白酒业进入洗牌时代，褪去浮躁“解得酒深味”。

白酒乐极生悲？

中国白酒行业正处低谷。过去10年，中国白酒行业经历了快速发展的“黄金十年”，最近几年更是亢奋式发展——不受全球经济?；耐獠砍寤?，不受国内经济景气周期波动的影响，连最起码的商品市场供求规律也不能对其形成有效约束?！胺杩瘛痹龀ぶ?，安全事故频出，引发行业拐点。
　　今年二季度，白酒企业利润大幅下滑甚至亏损的尴尬局面开始上演，“中考成绩单”被形容为“最难看中报季”、“悲情中报”。采取降价、联手电商、整合、跨界经营等措施后，目前白酒市场略有企稳，但调整大幕，才刚刚开始。[点击详细]

“今年上半年，白酒行业冷风嗖嗖的?！?月15日，说起这话的时候，黎淼有些沮丧。作为一家国内知名的以酒为主业的企业销售总监，对几大知名酒企的境遇并没有幸灾乐祸，因为自己所在的企业也并不好过。2013年日暮及中，放眼上半年，整个快消行业受多方面因素影响而风起云涌，白酒行业跌宕起伏，还未走出塑化剂分波及“三公消费”等因素影响；食品饮料并购动作频频。外界普遍认为，2012年快消界的多事之秋还未平复。[点击详细]

酒企半年报全军覆没 “寒意”集中释放

从近期A股市场陆续披露的半年报来看,高端白酒、酒店、旅游、餐饮等涉“三公”消费类的上市公司业绩呈现集体下滑态势。白酒板块方面,皇台酒业5日晚公布的2013年半年报显示,该公司上半年营业收入同比下降27.44%,净利润亏损58.75万元;而去年同期盈利687.67万元。沱牌舍得和酒鬼酒亦分别发布了业绩预减公告,预计其上半年净利润同比下滑幅度均在80%以上。[点击详细]

使浑身解数各大酒企谋扭亏

跨界经营与整合的组合拳

在销售业绩的压力下，各个白酒集团都“见招拆招”积极应对。其中茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售,包括直接降价抢占中端市场,甚至不惜松动经销权来扩大销售。今年7月,一向对渠道控制较严的茅台公司,还选择了与白酒电商酒仙网进行战略合作。而五粮液集团则是大打整合牌，选择了与多家公司共同成立了河北永不分梨酒业股份有限公司，此举让五粮液以让业内耳目一新的方式揭开了“走出去”的历史性一步。泸州老窖则是采取和宗申动力合作，迹象表明泸州老窖正在拓展多样化经营,实现集团第三次跨界经营。销售折让与发力中端市场。[点击详细]

销售折让与发力中端市场

在塑化剂事件后,酒鬼酒的销售一落千丈,经销商积压了大量库存。酒鬼酒公告了齐抓产销的措施。提出,2013年调整产品结构,加大新品开发投入,加强储备战略产品,健全产品体系,只为做优做强主导产品。而沱牌舍得的对应招数是发力中端市场，他们的拟引入战略投资者一事也是资本市场一大看点。[点击详细]

黑天鹅事件时有发生，令人们对白酒产业的诚信形象产生质疑。7月份，中国酒业协会透漏将开展“中国白酒3C计划”，包括：品质诚实—科学技术研究计划；服务诚心—白酒科普宣传计划；产业诚信—白酒行业诚信管理体系建设以及白酒行业准入、标准修订计划。有业内人士表示，白酒底部渐明，基本面销售数据将会趋于稳定。[点击详细]

整顿箭出鞘年份白酒标准出台倒计时

半年多时间里，白酒业经历了一个多事之秋，塑化剂、食用酒精冒充粮食酒、乱加添加剂、年份酒混乱……不仅使白酒业增长带来重创，也给市场留下诸多难题，白酒业趁此迎来史上最大标准清理潮?！爸泄拙?C计划”相当一部分直指白酒品质鉴别、如何鉴别白酒中添加食用酒精和添加剂、以及中国白酒的品质安全问题。与之息息相关，年份酒的标准和规范管理办法预计今年年底前或明年上半年推出。[点击详细]

让老百姓喝得起

困境之中，如何博取消费者青睐？业内人士指出，当前公众对白酒的期待可概括为三点：一是喝放心酒，食品安全有保障；二是喝明白酒，对公众质疑能够讲真话、交实底；三是喝实在酒，货真价实、性价比高。做到这三点，白酒行业仍有长足发展空间。[点击详细]