同仁堂中医药、张小泉剪刀、五芳斋粽子、盛锡福皮帽、内联升千层底布鞋……一家家耳熟能详的老字号背后，是一项项国家级非物质文化遗产。这些有着上百年历史的非遗产品，与老百姓的日常生活息息相关，在新时代电商发展的助推下，掀起了一轮轮消费热潮。

　　“天下香粉莫如扬州，传统技艺名不虚传。国货给力！”一位在淘宝购买了国妆老字号“谢馥春”鸭蛋香粉的消费者作出评价。对于消费者而言，非遗产品意义独特，能为生活增添一缕文化韵味，满足休闲生活需求和精神文化寄托；对于传承者而言，消费是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要途径，公众在购买、使用非遗产品的过程中，自然会去探索、了解产品背后的非遗技艺，领略其丰富内涵。

　　今年“文化和自然遗产日”活动期间，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办非遗购物节，非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工坊将在各平台开展销售活动。同时，各地也在确保疫情防控安全的前提下，在历史文化街区、非遗老字号等场所组织开展线下非遗购物节活动，让公众在购物体验中参与非遗?；?、共享非遗?；こ晒?。

　　位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县西江镇的麻料村，是远近闻名的“银匠村”，村民世代以银饰加工为生。近年来，麻料村凭借国家级非物质文化遗产“银饰锻制技艺”建起银饰工坊，发展银饰锻造、乡村旅游等产业，“非遗扶贫”成效显著。然而，受疫情影响，今年麻料村游客数量锐减，不少手艺人收入惨淡，非遗购物节的举办让他们看到了希望。

　　“在疫情影响的背景下，支持电商平台举办非遗购物节，从消费端发力，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道，推动复工复产，助力脱贫攻坚?！蔽幕吐糜尾糠且潘疽患堆彩釉蓖醭垦艚樯?，截至目前，全国设立的非遗扶贫就业工坊超过2000所，带动非遗项目超过了2200个，培训将近18万人，带动将近50万人就业，带动20多万贫困户脱贫。

　　非遗扶贫是推动产业发展和文化振兴、打赢脱贫攻坚战的多赢之举，电商平台则有效打通了非遗扶贫的“最后一公里”。非遗购物节的举办，不仅能够有效扩大消费、促进供销对接，也能帮助非遗传承人通过市场来检验自己的作品，洞悉公众需求，进一步提升技艺，促进非遗传承。

　　“这次非遗购物节，就是在网上打一场脱贫攻坚战?！蓖醭垦羲?。

　　珍贵影像讲述匠心故事

　　非遗传承人是非物质文化遗产的核心力量，正因为有他们的坚守，非物质文化遗产才能历尽沧桑仍然璀璨生辉。但由于不少传承人年事已高、后继乏人，部分非遗项目生存状态堪忧。

　　传承人所承载的技艺、经验、文化记忆和教学能力，是非遗?；び敕⒄沟暮诵哪谌?。2015年，国家级非物质文化遗产代表性传承人抢救性记录工作试点启动，通过资料收集、拍摄影像等方式，对传承人进行口述史、实践、教学全方位记录，建立传承人专题资源库，并制成纪录片进行公共传播。

　　今年“文化和自然遗产日”期间，文化和旅游部推出重头戏“云游非遗·影像展”，向观众呈现这些难得一见的珍贵记录影像，讲述非遗传承人的匠心故事：

　　《吴修富的肉连响》，一种濒临灭绝的民俗舞蹈在七旬老人的推动下火遍恩施州；

　　《刘永安——木偶戏（邵阳布袋戏）》，一个人的“剧团”坚守多年，刻画木偶人物角色惟妙惟肖，说唱戏文字正腔圆，声音刚劲豪放；

　　《沈少三——撂石锁》中，“一代跤王”沈少三曾让“撂石锁”绝技惊艳天下，今年已90岁高龄仍义务教20多个孩子学习这项传统技艺；

　　此外，《手造中国》《甲子漆艺》《大匠之梦》《戏梦关东》《平遥布鞋》等千余部纪录片都在此次“云游非遗·影像展”公开展示，讲述鲜为人知的非遗故事，呼吁公众共同关注和参与非遗?；?。

　　中国演出行业协会秘书长潘燕表示，本次影像展还特别推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，从初心、本心、匠心、仁心、恒心5个角度呈现当下非遗传承和?；こ晒?，打造传统美学大赏。

　　《非遗·初心》聚焦中国非遗美食，挖掘已传承千百年的饮食文化内涵；《非遗·本心》从传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统曲艺方面入手，呈现传统演艺的魅力；《非遗·匠心》记录传统手工艺，反映民族文化基因的绚丽色彩；《非遗·仁心》以医者仁心的角度，展示传统中医的独特风采；《非遗·恒心》则详述了传统体育在我国非物质文化遗产中的重要地位。

　　更多年轻人参与非遗传承

　　酷狗音乐日前发布《酷狗非遗音乐图鉴》显示，非遗相关音乐累计播放已达574亿次，时长约32亿小时。这个庞大数字的背后，是超过1亿名“90后”“00后”网友的贡献。以昆曲为例，“90后”“00后”群体在过去一年内通过酷狗收听了27.5万次，播放时长累计超过16万小时。

　　这充分说明，非遗正在突破年龄层属性，以意料之外的方式“出圈”。数字娱乐助推非遗“渗透”进大众的日常生活中，以创新姿态吸引了大批年轻受众，而这批“非遗新青年”又为非遗的活态传承增加了无限可能，赋予其新的生命力。

　　今年“文化和自然遗产日”活动期间，各大平台抓住年轻人喜好，以跨界的方式，让非遗无界?？峁芬浴疤且拧ひ衾至羯蔽魈饪枳ㄇ?，通过音频、视频、直播等表达方式，推动非遗音乐传播和传承。在哔哩哔哩非遗专区中，一批年轻人自发录制剪辑了涵盖传统服饰、手工艺、美食等品类丰富的非遗视频，讲述自己对传统文化的理解。

　　让年轻人接过接力棒，是非遗传承的必由之路。非遗新青年正以另一种打开方式，将传统的非遗与新的互联网思潮结合，让“身边的非遗”实现跨越时代的传承。

　　什么是身边的非遗？或许是端午吃的一口粽子、学校门口卖的糖画、儿时睡前听的民俗故事，又或许，是今年疫情期间全家都喝的抗疫中药。传承不辍的非遗是如此紧密地融进了我们每日的衣食住行，时刻展现着古老智慧在当代社会的延续和创新。

　　“文化和自然遗产日”前后，快手、抖音、微博、今日头条、西瓜视频、腾讯新闻等各网络平台都上线了形式多样的互动活动，让人们尽情拥抱身边的非遗。你可以打开直播与大师一起探索非遗工作室、连麦学技艺，可以畅听精彩的线上非遗音乐会，也可以拍摄、上传自己身边的非遗短视频和图片，分享非遗的点滴。不断更新的传播方式让公众与传统文化的距离无限拉近，在互动的过程中发现、传承非遗。

　　丰富的非遗给人们的生活带来诸多美好，“互联网+”等新型非遗传承模式不断涌现，越来越多的年轻人主动执笔续写古老的非遗故事，为岁月留痕，为文化留根。（记者 曾诗阳）?

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责任编辑： 赵文涵